أعلنت شركتا «ديزني» و«تيك توك» عن اتفاقية جديدة تتيح لمنشئي المحتوى على منصة «تيك توك» استخدام شخصيات ومشاهد من أعمال «ديزني» لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة، في خطوة تعكس توجه الشركة الأميركية نحو توسيع حضورها في سوق المحتوى العمودي واستقطاب الأجيال الأصغر سنًا.

بموجب الاتفاق، ستُعرض مجموعة مختارة من هذه الفيديوهات على كل من تطبيق «تيك توك» وخدمة البث Disney+، عبر قسم جديد يحمل اسم Verts، وهو تبويب مخصص للفيديوهات العمودية المصممة للمشاهدة على الهواتف الذكية. وتمثل هذه المبادرة أول مرة تُعرض فيها أعمال منشئي «تيك توك» على منصة بث خارج التطبيق.

استخدام شخصيات «ديزني» في الفيديوهات

سيمنح «تيك توك» المشاركين في البرنامج إمكانية الوصول إلى مواد وعناصر من مئات الأفلام والمسلسلات التابعة لـ«ديزني»، بما يشمل علامات تجارية شهيرة مثل Marvel وPixar وStar Wars وFX، لإنتاج محتوى مستوحى من شخصياتها وعوالمها.

من المقرر إطلاق البرنامج بصورة تجريبية في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، ,وفقًا لموقع «فرايتي»، على أن يتوسع لاحقًا إلى أسواق أخرى، فيما لم تكشف الشركتان عن القيمة المالية للاتفاق.

استثمار متزايد في الفيديوهات القصيرة

تأتي هذه الخطوة في وقت يشهد فيه المحتوى القصير نموًا متسارعًا، مع تزايد إقبال المستخدمين، لا سيما من الأجيال الشابة، على الفيديوهات العمودية عبر منصات مثل «تيك توك»، ما دفع شركات الإعلام والمعلنين إلى زيادة استثماراتهم في هذا القطاع.

كانت «ديزني» قد كشفت خلال الأشهر الماضية عن خطط لإدراج الفيديوهات القصيرة ضمن خدماتها، بعد إطلاق قسم Verts على خدمة ESPN للبث المباشر. كما أكد الرئيس التنفيذي للشركة، جوش دامارو، في مايو الماضي، أن المحتوى القصير أصبح من أبرز المجالات التي تركز عليها «ديزني»، خصوصًا في استهداف جمهور جيل «ألفا»، مشيرًا إلى أن الشركة تختبر نماذج مختلفة لتقديم هذا النوع من المحتوى.

برنامج جديد لدعم صناع المحتوى

تتضمن الشراكة أيضًا إطلاق برنامج Disney Creator Ambassador Program، الذي يوفر لمنشئي المحتوى المختارين مزايا عدة، من بينها المشاركة في فعاليات خاصة، والحصول على فرص للتطوير المهني، إلى جانب الوصول بشكل أوسع إلى مكتبة «ديزني» الإبداعية.

تأمل «ديزني» أن يسهم المحتوى الذي ينتجه مستخدمو «تيك توك» في زيادة الإقبال على أفلامها ومسلسلاتها، خاصة بعدما أظهر استطلاع أجرته شركة Ipsos لصالح «تيك توك» أن نحو نصف المشاركين أكدوا أن اكتشافهم لمحتوى ترفيهي عبر المنصة دفعهم لاحقًا إلى مشاهدة الفيلم أو المسلسل كاملًا عبر خدمات البث أو التلفزيون التقليدي.

الاتفاق بعد تغييرات في ملكية «تيك توك»

تأتي هذه الشراكة بعد إعادة هيكلة ملكية أعمال «تيك توك» في الولايات المتحدة مطلع عام 2026، عقب بيع شركة ByteDance الحصة المسيطرة في النشاط الأميركي إلى مستثمرين غير صينيين، من بينهم Oracle وSilver Lake وصندوق MGX الإماراتي، فيما احتفظت ByteDance بحصة بلغت 19.9%، وذلك في إطار الامتثال للتشريعات الأميركية المنظمة لعمل التطبيق.

كما يأتي الاتفاق بعد إلغاء مشروع سابق بين «ديزني» وOpenAI، كان يهدف إلى إتاحة إنشاء فيديوهات اجتماعية قصيرة باستخدام شخصيات «ديزني» عبر منصة Sora، قبل أن يتوقف المشروع إثر إغلاق المنصة.

جريدة الأخبار